Hoeveel kerstpakketten worden er in Nederland uitgedeeld?

Er is geen centrale registratie van kerstpakketten in Nederland. Het CBS meet ze niet als aparte categorie en er bestaat geen brancheorganisatie die volledige cijfers publiceert. Alle getallen die circuleren zijn schattingen, gebaseerd op omzetcijfers van groothandels, steekproeven onder werkgevers en pakketvolumes van vervoerders.

Dat betekent niet dat er niets zinnigs over te zeggen valt. De orde van grootte is uit meerdere bronnen consistent af te leiden. Hieronder de belangrijkste cijfers, met steeds een aantekening over de betrouwbaarheid.

Aantal pakketten per jaar

• Naar schatting 4 tot 5 miljoen kerstpakketten per jaar in Nederland
• Circa 70 tot 80 procent van de werkende beroepsbevolking ontvangt iets van de werkgever
• De zakelijke markt is goed voor ruwweg 90 procent van het volume; de rest zijn relatiegeschenken en particuliere aankopen

De schatting van 4 tot 5 miljoen wordt al jaren gehanteerd en komt neer op ongeveer de helft van het totale aantal werkenden in Nederland — wat plausibel is als je bedenkt dat zzp'ers, uitzendkrachten en delen van de publieke sector vaak buiten de boot vallen.

Gemiddelde waarde per pakket

De gemiddelde waarde schommelt al jaren rond de € 35 tot € 45 exclusief btw. Die gemiddelde verbergt wel een grote spreiding:

• MKB en kleine organisaties: doorgaans € 25 tot € 35
• Middelgrote bedrijven: € 35 tot € 60
• Premium- en directiepakketten: € 100 en hoger
• Publieke sector: vaker onder € 25 of een symbolische attentie

Interessant is dat de gemiddelde waarde in reële termen al jaren nauwelijks stijgt. Prijsindexatie wordt vaak opgevangen door de samenstelling aan te passen in plaats van het budget te verhogen.

Totale marktomvang

Reken je 4,5 miljoen pakketten tegen gemiddeld € 40, dan kom je uit op een markt van circa € 180 miljoen per jaar, exclusief bezorgkosten. Inclusief logistiek en relatiegeschenken wordt de totale kerstgeschenkenmarkt vaak op € 250 miljoen of meer geschat.

Ter vergelijking: dat is een fractie van de totale Nederlandse decemberbestedingen, maar voor de betrokken groothandels en pakketvervoerders is het een substantieel deel van hun jaaromzet die in enkele weken wordt gerealiseerd.

De logistieke piek

Ongeveer 90 procent van alle kerstpakketten wordt geleverd in week 50 en 51. Dat valt samen met de piek in consumentenbestellingen rond de feestdagen, waardoor PostNL, DHL en DPD in deze weken op maximale capaciteit draaien.

Gevolgen die inkopers merken: langere doorlooptijden, hogere kans op een dag vertraging en strengere deadlines voor het aanleveren van adressenlijsten. Zie ons artikel over bezorging in week 50 en 51.

Verschuiving in bezorgwijze

De duidelijkste structurele verandering van de afgelopen jaren is het aandeel huisadresbezorging. Waar dat vóór 2020 een kleine minderheid was, schatten aanbieders het aandeel inmiddels op ongeveer de helft van alle zakelijke pakketten, met verdere groei bij kennisintensieve organisaties.

Die verschuiving heeft een prijseffect: individuele bezorging kost € 6 tot € 9 per adres, wat op een gemiddeld pakket een opslag van 15 tot 20 procent betekent.

Waardering door medewerkers

Uit medewerkersonderzoeken komt consistent naar voren dat een goed samengesteld fysiek pakket hoger wordt gewaardeerd dan een cadeaukaart van dezelfde waarde. De verklaring die respondenten geven: een pakket voelt als een gebaar, een kaart als een transactie.

Tegelijk noemt een substantieel deel van de ontvangers dat ze niet alle producten gebruiken. Dat pleit voor kleinere pakketten met betere producten in plaats van veel middelmatige items.

Over deze cijfers

Bovenstaande getallen zijn samengesteld uit publicaties van het CBS over werkgelegenheid en detailhandel, omzetgegevens van groothandels, mediaberichtgeving en redactionele schattingen. Exacte aantallen variëren per bron en jaar. Waar mogelijk hebben we brede marges aangehouden in plaats van één precies getal te suggereren.